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印度八成智能手機用戶愛玩手機游戲 女性玩家比男性多

時間:2019-11-12 01:52閱讀:

在近日召開的GMIC班加羅爾大會上,谷歌印度副總裁Rajan Anandan提出了一個很有價值的觀點,即印度80%的智能手機用戶是游戲玩家,但他們玩游戲都不付錢。沿著這條有趣的思路,小編找到了很多關于印度手機游戲產業的有用信息,在這里分享給大家。

印度手機游戲下載量居世界前五,未來5年的年復合增長率為58%
印度國家軟件與服務協會(NASSCOM)和App Annie在11月初聯合發布的一份報告顯示,隨著智能手機的普及和移動網絡資費不斷下降,手機游戲在印度年輕人群體中正變得越來越受歡迎。今年二季度,印度手機游戲下載量已經達到16億次,躋身世界前五,位于美國、中國、巴西、俄羅斯之后。

二季度,印度手機游戲產業的利潤為1600萬美元,與2014年二季度的利潤相比(900萬美元)增長了80%。報告預測,印度手機游戲市場在未來5年的年復合增長率為58%,游戲下載量將高達53億次,到2020年產業利潤將達到11億美元。

當前,安卓手機占據印度手機市場絕大部分份額,蘋果的占比僅有為2%左右(IDC數據)。因此,Google play上的游戲下載量占絕對的統治地位,是蘋果APP Store手機游戲下載量的13倍。

然而,從游戲收入角度看,盡管蘋果系統在印度的市場占有率不高,游戲下載量低于安卓系統,但是其游戲市場利潤卻很高。蘋果系統在今年2季度的印度手機游戲市場利潤占比為50%。該比例已經有所下降,其在2014年2季度的利潤占比高達70%。

印度手機游戲玩家行為分析,女性玩家比例比男性多

據Mauj Mobile和NASSCOM游戲論壇近日共同發布的白皮書《印度的游戲玩家》顯示,98%的女性喜歡在家玩手機游戲,亦有25%的女性喜歡在上下班途中玩。報告還指出,50%的印度游戲玩家每月的游戲花費在200盧比左右(約20元人民幣),68%的玩家手機上存有1-5個游戲。

在印度,75%的玩家年齡在25歲以下。與此同時,約60%的印度男性在不同游戲平臺玩游戲,30%左右的男性玩家主要通過游戲內置廣告尋找新游戲。但是,大多數印度玩家使用的是入門級智能手機,硬件水平不高,運行大型手機游戲存在困難。

NASSCOM游戲論壇的負責人Rajesh Rao指出,報告中發現了一個有趣的現象,即印度女性對手機游戲表現出了濃厚的興趣,特別是家庭主婦。此外,53%的印度游戲開發商在做海外游戲市場的本地化,更多廠商選擇歐美市場(61%),因為他們需要良好的平臺幫助推銷產品、變現盈利。

印度玩家年齡越大越喜歡手機游戲,年輕人青睞的游戲平臺更多元

印度游戲網站GamesBond的調查顯示,15-20歲的印度年輕人中有四分之三在多個平臺上玩游戲(包括pad、電腦、電視等)。而隨著玩家年齡層次的增長,玩家逐漸向手機平臺集中。如下圖所示,印度游戲玩家的平臺分布情況就是一個從年輕到年老,從多平臺向手機集中的過程。

這可能是因為智能手機具有便利性和易操作性,年齡大的玩家閑暇時間不如年輕人多,手機游戲的優勢開始顯現。但從總人口占比角度看,只玩手機游戲的玩家比例并不高,只占28%,多平臺玩家仍然是主流(72%)。

在游戲時間方面,多平臺游戲玩家要比只玩手機游戲的玩家玩得時間長久。多平臺游戲玩家每天游戲時間超過40分鐘,而只玩手機游戲的玩家每天的游戲時間只有20分鐘。

印度手機游戲產業面臨三大困難

目前,印度手機游戲產業面臨的主要困難有三方面:支付能力不高、支付方式不夠移動、付費意愿不強。谷歌印度副總裁Rajan Anandan在GMIC班加羅爾大會上指出,只有人均收入超過2000美元時,人們才有閑錢消費。而目前印度居民的人均收入為1900美元,消費能力還有待提高。去年開始,Google play上的軟件價位降低到了10盧比(約1元人民幣)。

這一做法取得不錯的效果。但有業界人士認為,其價格還可以更低,5盧比更為合適。在支付方式方面,信用卡在印度不普及,人們沒辦法更便捷地購買游戲。對此,谷歌發售了10盧比面值的代金券,也有一家電信商開始支持使用手機話費購買游戲,但這些都只是暫時的解決辦法。

從長遠來看,最重要的是要依靠移動支付。Rajan Anandan認為,只有移動支付方式與手機游戲實現無縫對接,可以很方便、很快捷進行游戲付款時,印度手機游戲的變現時代才會真正來臨。

對于支付意愿,印度歷史上第一家游戲公司Dhruva Interactive的創始人Rajesh Rao舉了個例子。他說:“當印度人剛開始擁有電視的時候所有的電視節目都是免費的,人們更多地是依賴廣告。逐漸的,人們開始付費看電視,100盧比,150盧比,200盧比……不用擔心消費意愿,隨著游戲的下載量、游戲時間、支付方式的便利,人們對游戲的喜愛等多方面因素的綜合影響下,印度游戲產業的利潤額會不斷提高的。”

政府支持,資本驅動,游戲產業將成為印度出口新支柱

近日,印度的泰倫加納邦(Telangana)政府將游戲產業作為該邦下一個出口支柱產業,將在稅收、招聘、辦公等多方面給予優惠政策。不止是政府,資本方面的推動力度也很強烈。

近期,印度游戲產業的交易不多,其中比較重要的幾筆交易有:印度手機游戲開發商Nazara計劃于2018年在印度國內IPO,將成為印度首家公開上市的游戲公司;位于班加羅爾的手游初創PlaySimple宣布完成400萬美元A輪融資,由賽富和IDG領投等。

除上述政府政策支持、資本推動外,阿里正在做印度游戲市場的布局。近日,阿里移動(UC)旗下應用平臺9Apps和迪士尼印度合作,雙方將在9Apps共同發行300款游戲。9Apps還將拿出2000萬美元支持印度游戲開發商,單個開發商最高將獲得50萬美元支持。此外,9Apps還將幫助印度游戲開放商進行游戲的推廣、發行等工作,開發商無需向9Apps平臺分享任何收益。

據UC印度負責人Robert Bu表示,雖然印度游戲產業發展面臨網速慢且貴、缺乏有效支付方式,特別是印度的智能手機多為平價機型,性能不高,高端游戲無法發揮性能。但這些問題有望在未來2-3年內改變,印度游戲產業利潤有望出現成倍增長。

Robert稱:“聰明的投資者不僅要謀劃現在,更要著眼未來。印度游戲開發商應該兩條腿走路,一方面為印度的低端市場生產低于20MB的‘小游戲’,另一方面也要為即將到來的高端市場做好準備。”

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